Facebook, Twitter, YouTube и Snap потеряли около 9,85 млрд долларов дохода в первой половине 2021 года, из-за конфиденциальности, запущенной Apple

Facebook, Twitter, YouTube и Snap потеряли около 9,85 млрд долларов дохода в первой половине 2021 года из-за нового инструмента конфиденциальности, запущенного Apple, который требует, чтобы приложения запрашивали разрешение пользователя перед отслеживанием их активности в Интернете, сообщает Financial Times. Воскресенье.

В отчете, основанном на данных рекламной исследовательской фирмы Lotame, отмечается, что компании потеряли в среднем 12 процентов доходов за этот период.

Однако некоторые аналитики считают эту оценку завышенной. «Это слишком сильно влияет», — заметил Джин Мюнстер, соучредитель Loup Ventures , фирмы венчурного капитала из Миннеаполиса.

Это особенно верно в свете постоянных улучшений, вносимых рекламодателями. «Со временем инструменты измерения в рекламной индустрии улучшатся, с IDFA или без него», — сказал он NewsTechWorld.

IDFA — идентификатор для рекламодателей — это мобильный идентификатор Apple, который используется для упрощения рекламы и измерения в мобильных приложениях. С новым инструментом его нельзя использовать для отслеживания пользователей без их разрешения.

Йорам Вурсер, главный аналитик eMarketer Insider Intelligence, фирмы, занимающейся анализом электронной коммерции и розничной торговли в Нью-Йорке, сомневался, но не полностью отклонил размер убытков. «Девять миллиардов — это высокая сумма, но это возможно», — сказал он NewsTechWorld.

Лотам не ответил на наш запрос о комментариях к этой истории.

Преодоление встречного ветра

Во время последнего отчета о прибылях и убытках Facebook Шерил Сандберг, главный операционный директор Meta Platforms, которая управляет Facebook, признала, что действия Apple создали некоторые «встречные ветры» для социальной сети, которая, по некоторым оценкам, зависит от целевой рекламы на 98% доход.

«Мы открыто заявляли о том, что надвигается встречный ветер — и мы испытали это в третьем квартале», — сказала она.

«Самым большим является влияние изменений Apple iOS 14, которые также создали встречный ветер для других в отрасли, серьезные проблемы для малого бизнеса и улучшили собственный рекламный бизнес Apple», — отметила она.

«Мы начали замечать это влияние во втором квартале, но к концу июня количество пользователей увеличилось, так что в третьем квартале он достиг критической массы», — продолжила она.

«В результате мы столкнулись с двумя проблемами», — добавил Сандберг. «Во-первых, точность таргетинга нашей рекламы снизилась, что увеличило стоимость получения результатов для наших рекламодателей. А во-вторых, стало труднее измерить эти результаты ».

Функция прозрачности отслеживания приложений Apple, которая требует, чтобы приложения получали разрешение пользователя перед отслеживанием их данных в приложениях или на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям, в этом году стоила крупным технологическим компаниям миллиарды доходов от рекламы. [Кредит: Apple]

В своем последнем отчете о прибылях и убытках Twitter преуменьшил влияние инструмента «Прозрачность отслеживания приложений».

«Для Twitter еще слишком рано оценивать долгосрочное влияние изменений iOS, связанных с конфиденциальностью, но влияние на выручку в третьем квартале было ниже, чем ожидалось, и мы включили постоянное умеренное влияние в наши прогнозы на четвертый квартал», — сказал финансовый директор Нед Сегал.

«Мы видели, как развитие наших продуктов, связанных с ATT и отдельно от них, улучшило производительность наших продуктов, и мы ожидаем, что это будет продолжаться», — добавил он.

Жизнь за счет целевой рекламы

Росс Рубин, главный аналитик Reticle Research , консультационной фирмы по потребительским технологиям из Нью-Йорка, объяснил, что YouTube и Facebook являются двумя сайтами с самыми высокими доходами в Интернете, в основном потому, что они могут предлагать данные о таргетинге на свою аудиторию.

«По большей части это происходит из-за того, что они знают, куда еще направляются их посетители, когда они не находятся на этих сайтах», — сказал он NewsTechWorld. «Таким образом, требование Apple о том, чтобы потребители соглашались на такой вид отслеживания, уменьшило их рекламную речь о точности своих рекламных данных».

Таргетированная реклама особенно прибыльна на смартфонах из-за разнообразного характера и объема пользовательских данных, которые могут быть собраны на этих платформах, отметила Микела Ментинг, директор по исследованиям в области цифровой безопасности в ABI Research , глобальной технологической аналитической компании.

«Смартфоны гораздо более широко используются потребителями, чем ноутбуки или ПК, а также очень личные», — сказала она NewsTechWorld.

«Рынок целевой рекламы — это тот рынок, который очень часто происходит за кулисами и максимально скрыт от потребителей», — продолжила она.

«Это красноречиво свидетельствует о том, что в целевом рекламном бизнесе большинство заинтересованных сторон осознают, что это не является большим преимуществом для пользователей», — сказала она. «За исключением прозрачных действий со стороны участников этой цепочки создания стоимости — платформ социальных сетей, производителей смартфонов, маркетологов — бизнес, вероятно, принесет миллиарды доходов».

Основы бизнеса

Очевидно, продолжил Ментинг, политика конфиденциальности Apple оказала очень значительное влияние на целевой рекламный бизнес.

«Предоставляя пользователям четкие инструкции и информацию с возможностью отказаться от отслеживания, потребители сделали то, чего больше всего боялись в бизнесе социальных сетей: отказались», — отметила она.

«Эта политика отлично подходит для пользователей», — подчеркнула она. «Отслеживание рекламы должно быть прозрачным и, честно говоря, за вознаграждение».

«Если потребитель — это продукт, и они знают и понимают, как он работает, и у них спрашивают разрешение, неудивительно, что большинство не согласится на отслеживание, если для них в нем ничего нет», — сказала она. «Это основы бизнеса».

«Поэтому, хотя я не могу прокомментировать потерю доходов, я не удивлена ​​заявленной суммой, и, вероятно, убыток будет продолжать расти», — отметила она.

Влияние на разработчиков

Новая политика конфиденциальности Apple также повлияет на разработчиков приложений, особенно на тех, кто полагается на модель «freemium», добавил Ментинг.

«Политика конфиденциальности может ограничить для них возможность взаимодействия с рекламодателями в будущем», — пояснила она. «В целом, то, что сделала Apple, — это большая победа для потребителей и их конфиденциальности в целом, а также огромное препятствие для социальных сетей».

«Те, кто диверсифицировали свои бизнес-модели, вероятно, будут в порядке», — сказала она. «Те, кто не изменился и не изменится быстро, потеряют большие деньги».

Рубин отметил, что компании рассматривают ряд вариантов диверсификации.

«Один из них предлагает дополнительные услуги премиум-класса», — сказал он. «Другой — это разные виды услуг по подписке».

Однако обе эти стратегии могут принести пользу Apple. «Эти подходы играют роль рулевого управления Apple, потому что ее клиенты более состоятельны и с большей вероятностью будут иметь доход, чтобы покупать эти услуги», — пояснил он.

Что касается рекламодателей, Ментинг предсказал, что они просто найдут другие способы разместить свою рекламу, например, с помощью влиятельных лиц, а не через отслеживание рекламы.

«Рекламный рынок никуда не денется и в конечном итоге всегда будет адаптироваться», — сказала она.

Мюнстер утверждал, что рынок разработчиков тоже никуда не денется. «Хотя прозрачность затрудняет разработчикам приложений зарабатывать деньги на iOS, это по-прежнему лучшая платформа для монетизации», — сказал он. «В ближайшее время разработчики никуда не денутся».