Уничтожение Твиттера с помощью Теслы в качестве побочного ущерба

Будет ли это сделка, которая сломает Илона Маска? Он любит риск, что во многих отношениях доказало свою эффективность. Без него такие компании, как Tesla, SpaceX и Starlink, либо потерпели бы неудачу, либо не смогли бы успешно запуститься.

Однако большая часть его бизнеса также находится под угрозой, часто из-за действий Маска. Например, продажи Tesla резко упали, когда Маск впервые объявил о своем желании приобрести Twitter и внести изменения, с которыми покупатели Tesla, похоже, не согласились. Это действие продемонстрировало относительно сильную взаимосвязь между поведением Маска, хорошим или плохим, и успехом этого бизнеса.

Приобретение Twitter будет ужасным. Когда Маск начал враждебное поглощение, у компании уже были операционные проблемы, что нанесло компании еще больший ущерб. Теперь он платит полную цену за то, что было не только повреждено с самого начала, но еще больше повреждено первой неудачной попыткой.

Давайте поговорим о хорошем и плохом (много плохого) в этой сделке Маск/Твиттер. С одной стороны, это может спасти Twitter. Однако более вероятно, что это приведет к каскадному провалу во всех фирмах Маска.

Мы закончим с моим продуктом недели, новой дискретной видеокартой от Intel, Arc A770 Limited Edition, которая обещает встряхнуть рынок видеокарт.

Аналогия Бриджертона

Благодаря некоторым комментариям к «Танцам со звездами» в этом месяце, на этой неделе я думал о телесериале «Бриджертон». Это легкая драма, которая вращается вокруг старинного английского метода сватовства.

В этих рамках Маск будет дворянином, решившим жениться на дочери другого дворянина, испытывающего финансовые затруднения, независимо от желания другого дворянина или дочери. Затем Маск использует угрозу нанести еще больший ущерб своим предполагаемым родственникам, заставляя их согласиться с профсоюзом. Затем он меняет свое мнение и очерняет семью, особенно свою потенциальную невесту, до такой степени, что никто другой не женится на ней.

Униженная семья берет его на задание перед королевой, которая, кажется, благосклонна к семье невесты, и затем Маск решает, что доведет свадьбу до конца. Королева счастлива, и семья невесты счастлива, но невесте теперь предстоит выйти замуж за человека, который ее не знает, ясно решил, что не хочет ее, и, вероятно, будет оскорблять ее.

Думайте о рядовых сотрудниках Twitter как о невесте. Их очернил их предполагаемый новый генеральный директор, они не имеют реального права голоса в приобретении и, вероятно, немного сосредоточены на том, чтобы либо покинуть компанию, либо превратить время Маска у руля в сущий кошмар.

Я не сомневаюсь, что Маск знает о проблеме, а это значит, что у него будет мотивация очень глубоко сократить расходы. Но, похоже, он планирует заменить ушедших работников автоматизированными технологиями, учитывая, что его внимание сосредоточено на поиске кого-то, кто может кодировать, чтобы управлять этим местом для него.

Хотя это и неплохая идея, технологии, в которой он нуждается, пока не существует, а это означает, что он не сможет своевременно восполнять запасы, что делает вероятным крах Twitter из-за нехватки персонала.

Короче говоря, концовка в стиле Бриджертона, в которой обе стороны обнаруживают, что любят друг друга в конце концов и живут долго и счастливо, маловероятна.

Другие проблемы Маска

Маск тонко распределен по своим компаниям, каждая из которых должна пользоваться полным вниманием своего генерального директора. По сути, он является скорее оперативным председателем совета директоров, поскольку делегирует управление своими фирмами и просто вмешивается, когда им движет необходимость или его интерес.

Twitter живет за счет доходов от рекламы. По сути, это маркетинговая конструкция. Но Маск, будучи экспертом в манипулировании мнением, не продемонстрировал никакой компетентности в маркетинге, поэтому бизнес, выживание которого зависит от доходов от рекламы, далеко не соответствует его навыкам.

Все другие известные компании Маска зарабатывают деньги, продавая продукты или, в случае со Starlink, услуги. Компании, зависящие от доходов от рекламы, — совсем другие звери, потому что люди, которых вы обслуживаете, — это продукт фирмы, а клиенты — это рекламодатели, которые хотят получить к ним доступ.

Рекламодатели, как правило, не хотят, чтобы их бренды ассоциировались с действиями, к которым они не хотят иметь отношения, но это бизнес-основа для модерации, которую используют такие фирмы, как Twitter и Facebook. Им нужен доход, связанный с разногласиями, но они не хотят разногласий, которые наносят ущерб их бренду или брендам фирм, которые размещают рекламу вместе с ними.

План Маска снова открыть Twitter для тех, кто был заблокирован в результате нарушения правил Twitter, создаст проблему для рекламодателей и может резко снизить связанные с этим доходы Twitter.

Ожидание каскадного сбоя

Маск в первую очередь существует под впечатлением того, что, хотя он и совершает безумные поступки, он очень успешен и невероятно удачлив, поэтому делать ставки против него неразумно.

Это проблематично, если Twitter потерпит неудачу, потому что это известная компания, и характер этой попытки приобретения уже продемонстрировал, что Маск далеко не непогрешим.

Если это не удастся, репутация Маска как успешного человека серьезно пострадает, снизится его способность привлекать венчурный капитал и может быть нанесен ущерб брендам фирм, которые он в настоящее время курирует.

Вместо того, чтобы отпустить Маска, средства массовой информации и отдельные инвесторы, скорее всего, увидят Маска иначе, чем успешного лидера, над созданием которого он и его люди так усердно работали.

Кроме того, если значительное число людей будет возражать против редизайна Маска в Твиттере, что вполне вероятно, продажи Tesla снова могут сильно пострадать. Это происходит в то время, когда конкуренция электромобилей приближается к вертикальной.

Потенциально положительный, однако

Твиттер в глубокой беде. У компании были проблемы до того, как Маск принял плохое решение, которое ухудшило положение компании. Чтобы починить что-то сложное вроде Твиттера, иногда нужно разобрать его до основ и собрать почти из мусора. Преднамеренно это или нет, но Маск эффективно это делает, и его усилия могут привести к созданию компании, которой будет легче управлять.

Поскольку Маск, похоже, не разбирается в рекламе, когда-то закрытой, перевод Twitter на платную модель может быть способом сфокусировать сервис на его пользователях, а не на его рекламодателях. Если разворот пройдет успешно, результатом должна стать услуга связи, которая лучше удовлетворяет потребности своих абонентов.

Маск намекнул на нечто под названием «Приложение X», которое может быть приложением, подобным Microsoft Office, которое объединяет большую часть активности и коммуникаций в социальных сетях в одном приложении. В зависимости от состава приложения X это может стать серьезной угрозой для Facebook и Google, наиболее вероятных компаний, на которые нацелится приложение X. Это могло бы обеспечить обеим этим фирмам столь необходимую конкуренцию, чтобы сосредоточить их внимание на своих основных рынках.

Подведение итогов

Решение Маска купить Twitter ужасно и может потопить ряд других его компаний, в первую очередь Tesla.

Самым жестоким ударом станут сотрудники Twitter, которых Маск не только не поддерживает, но и, скорее всего, уволит. Большинству должно быть очевидно, что уйти будет лучше, чем остаться, что фактически превратит Twitter в оболочку из оставшихся сотрудников за очень короткий период. В условиях охлаждения рынка труда тем, кто вскоре переедет, скорее всего, больше всего повезет найти новую работу.

Действия Маска по восстановлению заблокированных Twitter должны стимулировать использование Twitter и заставить рекламодателей отказаться от платформы, чтобы избежать ущерба для бренда. Маск может смягчить этот результат, если он изменит Twitter с модели доходов, поддерживаемой рекламой, на модель дохода, поддерживаемую пользователями.